Social Media Magazin™

A. Zerfaß, M. Welker, J. Schmidt (Hg.)
Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web

Die Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung e. V. (DGOF) ist nicht nur  bekannt für ihre jährlich stattfindende Veranstaltung GOR, sondern auch für ihre Fachpublikationen.
Im Rahmen der Reihe »Neue Schriften zur Online-Forschung« erschien auch das zweibändige Werk »Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web«. Beide Bände sind mit 400 bis 500 Seiten äußerst umfangreich und beinhalten zahlreiche wissenschaftlich ausgerichtete Artikel.
Wer sich mit dem Social Web beschäftigt und nicht nur auf Einzelwerke zurückgreifen möchte, findet in dieser Publikationsreihe eine Fülle von kompetenten Berichten. Wissenschaftliche Studien, marktforschungsrelevante Daten und Statistiken, psychologische Aspekte von Networks sowie Case Studies sind hier unter anderem enthalten. Dabei findet sich in beiden Werken sowohl für den Einsteiger als auch für den wissenschaftlich orientierten Forscher nützliches Wissen.

Band 1/2: EUR 27,50/29,50
ISBN: 978-3938258668/978-3938258682
Harlem Verlag
400/496 Seiten

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Reto Stuber
Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter, XING und Co.

Wie nutze ich gängige Social-Media-Anwendungen für mein Unternehmen? Diese grundsätzliche Frage wird von einer stetig wachsenden Zahl an Ratgebern beantwortet. Reto Stuber, Experte für Online-Marketing und Social Media, fängt mit den Basics an. Er seziert Aufbau und Struktur von Facebook, Twitter & Co. und sein Werk ist somit ein idealer Begleiter für absolute Social-Media-Neulinge.
Während Stuber den Social-Media-Profis womöglich in dieser Hinsicht nichts Neues zu erzählen vermag, kommen gerade Einsteiger auf ihre Kosten: Der Ratgeber erspart langwierige Tüfteleien. Gleichzeitig bietet er leicht zugängliche Hilfestellung beim Social-Media-Marketing.
Für die nötige Portion Respekt vor dem neuen Medium sorgt eine Zusammenstellung der peinlichsten Social-Media-Patzer und eine Reihe erfolgreicher Marketing-Beispiele.

EUR 29,95 / ISBN: 978-3815830635
Data Becker, 352 Seiten

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Uwe Hettler
Social Media Marketing

Uwe Hettler richtet sich mit seinem Buch in erster Linie an Marketeer, die sich mit einem neuen Kundentypus konfrontiert sehen: dem Prosumer. Anstatt nur Botschaften des Marketings aufzunehmen, produziert dieser eigenständig Content zu bestimmten Marken. Der Autor hebt besonders hervor, wie Marketing im Social Web die Grenzen klassischer Werbung und Public-Relations-Arbeit überschreiten kann. Er führt in klaren Worten und mit erklärten Begrifflichkeiten auf, wie Social Media in verschiedenen Unternehmensbereichen wirken kann und behandelt werden muss. Dabei geht er gezielt auf einzelne Tools ein und betrachtet sie losgelöst von allen Alternativen. So ist Hettlers Buch weniger ein Einstiegswerk als eine konkrete Betriebsanleitung.

EUR 32,80 / ISBN: 978-3486591156
Oldenbourg, 303 Seiten

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Frank Roebers, Manfred Leisenberg
WEB 2.0 im Unternehmen Theorie & Praxis

Das Werk von Frank Roebers und Manfred Leisenberg bietet einen unkomplizierten Einstieg für Social-Media-Interessierte ohne Vorkenntnisse. Mit griffigen Vergleichen werden grundlegende Kenntnisse über Tools und Methoden vermittelt. Dabei wird fast die gesamte Palette des Social Web im Allgemeinen vorgestellt. Dabei stehen nicht unbedingt die Details und technischen Funktionalitäten der einzelnen Medien im Vordergrund. Der zweite Teil des Buches widmet sich Praxisbeispielen aus verschiedenen Anwendungsbereichen von Social Media. Firmen mit Social-Media-Erfahrung werden analysiert und ihre Konzepte detailliert vorgestellt. Auch die gesellschaftlichen Umbrüche durch das Social Web, etwa in der Protestkultur, werden gut interpretiert und erläutert. Ein interessant verfasster Überblick nicht nur für Führungskräfte.

EUR 39,80 / ISBN: 978-3868506341
tredition GmbH, 292 Seiten

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Tim Schlüter, Michael Münz
30 Minuten Twitter, Facebook, XING & Co.

Für nur 6,90 Euro ist dieses kleine Buch die schnelle Lektüre für den blutigen Anfänger. In nur 80 Seiten im Kleinformat, erzählen die Autoren, was es mit den Social Networks auf sich hat. Aber auch der Vollprofi sollte sich nicht wundern, wenn er hier und da einige nützliche Informationen erfährt, die er sonst nicht wusste. Natürlich würde er es nicht zugeben und womöglich mit einem »das wusste ich schon« jegliche Schuld von sich weisen. Doch wollen wir mal ehrlich sein: Vor allem dann, wenn man auf einen Schlag eine Menge von Informationen findet, sind neue Erkenntnisse nicht ausgeschlossen. Und darum ging es den Autoren auch. Eine anschauliche Vermittlung von Wissen, schnell und verdichtet.
Und was macht man mit diesem Buch, wenn man es durchgelesen hat? Einfach mal im Büro oder zu Hause plakativ liegen lassen. Das reflexartige Reinschauen von Kollegen oder Gästen ist vorprogrammiert.

EUR 6,90 / ISBN: 978-3869360775
GABAL-Verlag, 80 Seiten

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Sonja Salmen, Helmut Beckmann (Hg.)
Twitter-Marketing

Mit insgesamt 7 Kapiteln und verschiedenen Autoren haben die beiden Herausgeber es geschafft, kompetente Experten von namhaften Unternehmen für ihr Werk zu gewinnen. Dabei muss das Buch nicht chronologisch gelesen werden. Jedes Kapitel deckt ein bestimmtes Themengebiet ab. Die einzelnen und relativ kurz gefassten Kapitel lassen sich somit wie kleine Lektüren zwischendurch lesen. Überschneidungen sind zwangsläufig vorhanden, dennoch hat jedes Kapitel einen Mehrwert für sich. Bevor man sich versieht, hat man das kurzweilige Werk relativ schnell durchgelesen. Je nach Hintergrund des Autors sind stark theoretische oder eher praxisbezogene Inhalte vorhanden. Für Twitter- und Social-Media-Profis bietet das Werk zwar nicht unbedingt neue Ideen, als wissenschaftliche Grundlage ist es jedoch auch für den Profi sehr nützlich. Insgesamt bietet das Buch einen reichhaltigen Überblick über Twitter und die damit verbundenen Einsatzmöglichkeiten.

EUR 29,90 / ISBN: 978-3938062906
220 Seiten, Verlag Steinbeis-Edition

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Boris Pfeiffer
Facebook Fan Pages

Boris Pfeiffer beschreibt detailliert, warum sich eine Fan Page auf Facebook für Unternehmen lohnen kann, wie diese eingerichtet werden, welche Feinheiten zu beachten sind und wie man es schafft, sich eine Fanbasis zu erarbeiten. Der Autor betreut selber zahlreiche Fan Pages für verschiedene Unternehmen und schreibt somit aus fundierter, eigener Erfahrung.
Zielgruppe des kleinen Handbuchs sind eher Einsteiger als Experten. Informationen für Profis oder tiefer gehende, technische Anleitungen sollte man nicht erwarten. Vor allem Unternehmen, die noch ganz am Anfang ihrer Social-Media-Aktivitäten stehen, können sich mit dem Buch jedoch sehr gut in die Thematik einfinden.
Dank vieler verständlicher Schritt-für-Schritt-Anleitungen ist »Facebook Fan Pages« ein hilfreiches Grundlagenwerk, das ein besseres Layout durchaus verdient gehabt hätte.

EUR 18,00 / ISBN: 978-3981388503
Smiling Cat Publishing, 144 Seiten

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Anton Simons
Journalismus 2.0 

Verständlich und interessant beschreibt Anton Simons in seinem Buch, wie sich Medienlandschaft und Mediennutzung angesichts Internet und Social Media immer mehr verändern und wie die klassischen Medien zunehmend ihre Gatekeeper-Funktion verlieren. Er selbst nennt dies wohl nicht zu Unrecht die »größte Medienrevolution seit der Erfindung des Buchdrucks«. Hiermit lässt er den Leser jedoch nicht alleine, sondern zeigt auch auf, mit welchen neuen Instrumenten der »Journalist 2.0« sowie die Redaktionen arbeiten können, um den Veränderungen gerecht zu werden und weiterhin hohe Qualität in einer aktuellen Form liefern zu können.
Simons Ausführungen sind gut recherchiert, flüssig zu lesen und bieten Einsteigern wie Experten einen hervorragenden Überblick über Online-Journalismus in Zeiten von Social Media mit vielen praktischen Tipps.

EUR 29,90 / ISBN: 978-3867641166
UKV, 236 Seiten

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Felix Holzapfel, Klaus Holzapfel
Facebook Marketing unter Freunden

»Facebook - Marketing unter Freunden« ist der Ratgeber der Brüder Felix und Klaus Holzapfel rund um das weltweit größte Social Network. In 18 Kapiteln werden neben den Grundlagen (Was ist überhaupt ein Social Network? Wie entstand Facebook? Wie funktioniert Marketing im Social Web?) auch die einzelnen Features und Module von Facebook (News-stream, Profile, Pages, FBML, Like Button, Integration auf externe Websites und vieles mehr) ausführlich erklärt. Auch die Funktionsweise von bezahlter Werbung auf Facebook, das Kampagnen-Controlling sowie die Berechnung eines ROI kommen nicht zu kurz. 15 Case Studies zeigen zudem, wie Marketing auf Facebook in der Praxis funktionieren kann.
Während die ersten 40 Seiten wohl eher für Social-Media-Neulinge gedacht sind, eignet sich das Buch dank vieler praktischer Hilfen auch als Grundlagenwerk für fortgeschrittene Leser, das an keiner Stelle langweilig wird.

EUR 29,80 / ISBN: 978-3869800530
BusinessVillage, 248 Seiten

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